Partire dalla verità. Sembra un paradosso nel tempo delle fake news, ma è questa la chiave della comunicazione social efficace secondo il prof. Roberto Nelli, docente della laurea magistrale in General management: “Oggi si fa il marketing dei contenuti e non più, come un tempo, il contenuto del marketing. E i contenuti devono rinviare non tanto al prodotto in sé, ma al valore che il prodotto racconta, all’atmosfera che propone”.

Quello con Riccardo Denaro, CEO e Creative & Film Director di Area Stream, non è che il primo di una serie di incontri legati al corso Content & Digital Marketing, al termine del quale gli studenti saranno chiamati a sviluppare un progetto di comunicazione con alcune aziende del territorio piacentino, mutuando l’approccio dello storytelling, l'arte del raccontare storie come strategia di comunicazione. “Oggi chiunque può realizzare video e condividerli sulle piattaforme digitali e anche le imprese possono generare campagne virali con performance di visualizzazione ed engagement talvolta sorprendenti, senza la necessità di pianificare pubblicità tradizionale” ha spiegato ai ragazzi Denaro. “C’è ancora molto da sperimentare, ma sappiamo con certezza che il brand content, il racconto di “cosa c’è dietro”, è molto più importante della carta d’identità dell’azienda o del prodotto in sé, ed è tanto più efficace quanto più riesci a rendere partecipe, a coinvolgere il tuo pubblico”